天发娱乐88手机客户端,花1500万拍的52集动画片开播了!为了卖薯片,杭州这家老牌食品企业走出一条网红IP路

2020-01-11 15:39:50  

天发娱乐88手机客户端,花1500万拍的52集动画片开播了!为了卖薯片,杭州这家老牌食品企业走出一条网红IP路

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作者:记者 万禺 编辑 童蔚

要是家有萌宝,这几天,你只要陪他们看电视,就可能会看到一部新出的动画片——《小王子与土豆仔》。如果宝爸宝妈可以坚持陪宝贝看到每一集的结尾,在主创名单上,就会发现来自浙江本地食品企业的名字。

是的,宝爸宝妈们没有看错,8月7日,来自临安的老牌食品公司——小王子,历时2年多拍的52集同名动画片《小王子与土豆仔》,终于在这个暑假和小朋友们见面了。

随着90后、00后逐渐崛起成为新一代的主导消费者,这家浙江本土食品公司为何要选择用拍动画片的营销手段来圈粉?

创建于1988年的浙江小王子食品股份有限公司,从30年前的食品作坊起步,到如今的现代化工厂,其生产的口口脆、香雪饼、聪明棒、麦烧、蛋黄派等休闲零食产品,是不少本土80后的童年记忆。

然而,30年的发展历史,在互联网时代,却一度让这家有着深厚历史积淀的公司,背上了沉重的发展包袱。

在2008年中国休闲食品行业逐渐开始从卖方市场转为买方市场后,市场上一时间充斥着大量同质化产品。在老牌厂家纷纷倒闭的当年,小王子公司也遇到了这样的危机。

2013年,下定决心改革的小王子在推出烘焙工艺(非油炸)加工薯片这个新单品后,开始在产品营销上创新做文章。同年,小王子和专业品牌策划机构合作,借用当时流行的“懂小姐”网络文化,正式在市场上推出“董小姐”薯片。

融入文化创意的“董小姐”薯片,把15-35岁年轻女性作为目标群体,借由微营销、电商等互联网方式进行同步营销传播,并利用带有花字、表情包的包装设计、微电影等形式,打造独特的产品体验,推出后市场反响不错。

也正是看到了“董小姐”薯片借势成熟网络ip在市场上取得的丰厚回报,为了更有效圈揽00后消费者,2016年,小王子创始人、总经理王岳成与团队斥资1500万元,正式启动《小王子与土豆仔》这部动画的制作。他们希望借由这部同名动画片,将针对儿童、青少年消费者推出的土豆仔薯片产品,打造成一个超级品牌ip。

8月7日,这部筹备2年多的动画片也终于在暑期与小观众们见了面。一个月后,它将被搬到腾讯和爱奇艺,通过网络,让全国更多的小朋友们也能够看到。

通过“品牌+动漫ip”的运营模式,小王子食品已建立起人格化的ip形象。而通过动画的传播,可以预见,这样的跨界,也将再一次给小王子这家老牌食品公司带来丰厚回报。

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